| سياسة اقتصاد نفط وطاقة ترفيه رياضة فرنسي إسباني

الذكاء الاصطناعي في الإعلام السويسري... استخدام متزايد ومكاسب يصعب تقييمها

2026-11-09 06:09:18

(MENAFN- Swissinfo) تتوسّع المؤسسات الإعلامية السويسرية الكبرى وكذلك العربية في استخدام الذكاء الاصطناعي، ولا تبدو أيّ منها مستعدّة للاستغناء عنه. لكن رغم الرهان على هذه التكنولوجيا لزيادة الإنتاجية، وخفض التكاليف، لا تستطيع أيّ من هذه المؤسسات تحديد مقدار ما توفّره فعليًا من وقت أو مال. تم نشر هذا المحتوى على 09 نوفمبر 2026 - 10:00 11دقائق يورغ تشيرين (بمشاركة عبد الحفيظ العبدلي)، الإذاعة والتلفزيون السويسري الناطق بالألمانية (SRF)

English en How Swiss media use AI in news reporting طالع المزيدHow Swiss media use AI in news repo Deutsch de Wie Schweizer Medienhäuser KI in der Berichterstattung einsetzen الأصلي طالع المزيدWie Schweizer Medienhäuser KI in der Berichterstattung eins Português pt Como a mídia usa a inteligência artificial na cobertura jornalística طالع المزيدComo a mídia usa a inteligência artificial na cobertura jornalí Русский ru Швейцарские СМИ используют ИИ, но какова экономия средств и времени? طالع المزيدШвейцарские СМИ используют ИИ, но какова экономия средств и вре

تلجأ المؤسسات الإعلامية بصورة متزايدة إلى الذكاء الاصطناعي لتفريغ المقابلات، وإعداد الملخّصات، واقتراح العناوين الصحفية. وتؤكد ناديا كوهلر، رئيسة وحدة البيانات والذكاء الاصطناعي في مجموعة ((تاميديا)) الإعلامية، اعتبار الذكاء الاصطناعي، في المقام الأول، أداة مساعدة في العمل الصحفي.

لكن ليس الهدف ترك الذكاء الاصطناعي يكتب المقالات الصحفية من دون رقابة بشرية. فكلما استُخدمت هذه التكنولوجيا في صياغة النصوص، ينبغي أن يخضع المحتوى للمراجعة والتدقيق ووضعه في سياقه، وأن يتدخّل الصحفيون والصحفيات لتعديله عند الضرورة.

المزيد المزيد سوق العمل السويسرية... الذكاء الاصطناعي يضيّق الخناق على المهن الإبداعية

تم نشر هذا المحتوى على 01 أكتوبر 2024 تتسبب برامج الذكاء الاصطناعي في المزيد من الضغوط على العاملين في المجالات الإبداعية. هذا الاتجاه العالمي يُحدث تحولاً في سوق العمل.

طالع المزيدسوق العمل السويسرية... الذكاء الاصطناعي يضيّق الخناق على المهن الإب

وتتّبع مؤسسات إعلامية كبرى أخرى، من بينها ((نويه تسورخر تسايتونغ)) (NZZ)، و((رينغييه)) (Ringier)، و((سي إتش ميديا)) (CH Media)، وهيئة الإذاعة والتلفزيون السويسرية (SSR/SRG)، نهجًا مماثلًا. فهي تسعى إلى توظيف الذكاء الاصطناعي لمساعدة الصحفيين والصحفيات، مع إبقاء القرارات التحريرية والمحتوى الأساسي تحت الإشراف البشري. ويؤكد بارنابي سكينر، نائب رئيس تحرير صحيفة ((نويه تسورخر تسايتونغ))، عدم سماح الصحيفة بتولّى الذكاء الاصطناعي كتابة مقال افتتاحي كامل أبدًا.

وفي السياق العربي، لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد أداة لتصحيح النصوص أو ترجمتها، بل أصبح جزءًا من التحولات التي تشهدها غرف الأخبار. وتستخدمه مؤسسات إعلامية في مراحل مختلفة من العمل الصحفي، بدءًا من رصد الأخبار وجمع المعلومات، مرورًا بتحرير المواد الصحفية وإنتاج الفيديو، وصولًا إلى توزيع المحتوى وتحليل اهتمامات الجمهور.

لكن الجمهور لا يزال يتعامل بحذر مع المحتوى الصحفي الذي يُنتَج باستخدام الذكاء الاصطناعي. فقد أظهر استطلاع أجراه ((مركز أبحاث المجال العام والمجتمع)) التابع لجامعة زيورخ عام 2024 استعداد 83% من المشاركين والمشاركات لقراءة مقالات يكتبها صحفيون وصحفيات من دون الاستعانة بالذكاء الاصطناعي.

المزيد المزيد Inside SWI كيف نعمل: الذكاء الاصطناعي

تم نشر هذا المحتوى على 30 مايو 2025 في هذا الفيديو القصير، يجيب رئيس التحرير مارك ليفينغستون على أسئلتكم بشأن كيفية استخدام سويس إنفو للذكاء الاصطناعي (AI).

طالع المزيدكيف نعمل: الذكاء الاص

وتنخفض هذه النسبة إلى 54% عندما يتعلق الأمر بمقالات أُعدّت بمساعدة الذكاء الاصطناعي، فيما لا تتجاوز 24% بالنسبة إلى النصوص التي يكتبها الذكاء الاصطناعي بالكامل. كما يرغب تسعة من عشرة أشخاص شاركوا في الاستطلاع في وضع علامات واضحة تميّز المحتوى المُنتَج باستخدام الذكاء الاصطناعي.

ولا يبدو أن مردّ هذا التحفّظ بالضرورة الشكوك في جودة المحتوى. ففي تجربة أجرتها جامعة زيورخ، لم يمنح المشاركون والمشاركات النصوص التي أنتجتها هذه التقنية تقييمًا أقل من النصوص التي كتبها البشر، عندما لم يكونوا على علم بهوية الجهة التي أعدّتها.

وعندما علموا أن النصوص كُتبت بواسطة الذكاء الاصطناعي، اشتدّ ميلهم إلى مواصلة قراءتها. لكن ذلك لم يجعلهم أكثر رغبة في متابعة الأخبار التي ينتجها الذكاء الاصطناعي مستقبلًا.

ويوصي مجلس الصحافة السويسري المؤسسات الإعلامية بالإفصاح بوضوح عن مواضع استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، وكيفية توظيفها في العمل الصحفي. غير أن الالتزام بهذه التوصية لا يزال محدودًا في الواقع، رغم رغبة الجمهور المعلنة في معرفة متى يُستخدم الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى.

تُظهر الدراسات أن انتشار الذكاء الاصطناعي بين الصحفيين العرب لا يعني بالضرورة أن المؤسسات الإعلامية قد طورت سياسات واضحة لإدارته. في دراسة منشورة عام 2025، شملت 294 صحفيًا عربيًا يعملون في مؤسسات عربية وعالمية، تبيّن أن 30% يعتمدون بشكل واسع على هذه التقنية، مقابل 75% يعتمدونها بشكل متوسط إلى محدود.

ويشير تقرير ((الإعلام العربي في عصر الذكاء الاصطناعي)) لعام 2026رابط خارجي إلى تفاوت واضح في نضج الاستخدام المؤسسي: ففي الإمارات والسعودية وقطر، تتجه بعض المؤسسات نحو إدماج التقنية في مراحل متعددة من الإنتاج والتوزيع. أما في مصر وبلدان المغرب العربي والمشرق، فتبدو الممارسات أكثر تفاوتًا، ويظل جانب منها قائمًا على المبادرات الفردية أو تجارب فرق تحريرية محددة.

ولا تعني هذه الفجوة أن الصحفيين في المؤسسات الأقل تمويلًا يستخدمون الذكاء الاصطناعي بدرجة أقل بالضرورة؛ فقد يكون الاستخدام الفردي واسعًا، بينما تفتقر المؤسسة إلى الاشتراكات المهنية والتدريب والحوكمة التقنية.

والسؤال الأهم بالنسبة إلى المؤسسات الصحفية العربية لم يعد فقط: ((هل نستخدم الذكاء الاصطناعي؟))، بل أصبح: ((من يتحكم فيه؟ ومن يتحقق من نتائجه؟ وكيف يؤثر في استقلالية الصحافة وجودتها؟)).

الذكاء الاصطناعي وسيلة لخفض التكاليف

لا توضّح معظم المؤسسات الإعلامية ما إذا كان المحتوى قد خضع لمراجعة بشرية والموافقة عليه قبل نشره، بصرف النظر عن حجم مساهمة الذكاء الاصطناعي في إعداده.. لكن هل أخذ الذكاء الاصطناعي مكان بعض العاملين والعاملات في الصحافة السويسرية؟

بالنسبة إلى مجموعة ((سي إتش ميديا))، فإن الإجابة هي نعم، على الأقل في مجال التحرير اللغوي للنصوص. فبحسب رئيس تحرير المجموعة باتريك مولر، جرى تقليص قسم مراجعة النصوص وتحريرها، بعدما أصبح الذكاء الاصطناعي قادرًا على تصحيحها بفاعلية.

المزيد المزيد الذكاء الاصطناعي السويسري كيف يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل سوق العمل في سويسرا؟

تم نشر هذا المحتوى على 07 أغسطس 2026 أصبح استخدام الذكاء الاصطناعي مهارة أساسية للفوز بوظيفة في الشركات السويسرية.

طالع المزيدكيف يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل سوق العمل في سو

إذ ترافقت عمليات تسريح الموظفين والموظفات الأخيرة في مجموعة ((تاميديا)) وهيئة الإذاعة والتلفزيون السويسرية، المؤسسة الأم لـ((سويس إنفو))، مع تصريحات تؤكد أداء الذكاء الاصطناعي دورًا أكبر في عمل غرف الأخبار خلال المرحلة المقبلة. وفي هيئة الإذاعة والتلفزيون السويسرية، يُنظر إلى الذكاء الاصطناعي بوصفه إحدى الوسائل المحتملة لخفض النفقات، في ظل الضغوط المالية التي تواجهها المؤسسة.

لكن يوضّح تييري زفايفل، رئيس قسم البيانات والذكاء الاصطناعي في الهيئة أن الذكاء الاصطناعي ليس المحرّك الرئيسي لجهود خفض التكاليف. فالحاجة إلى تقليص النفقات هي التي تدفع المؤسسة إلى البحث عن أدوات تساعدها على تحقيق هذا الهدف، وليس العكس.

ومع ذلك، يقرّ زفايفل بأن الذكاء الاصطناعي قد يسهم في خفض التكاليف، وأن ذلك قد يؤدّي، في بعض الحالات، إلى الاستغناء عن وظائف.

أما في السياق العربي، فلا تتوفّر حتى الآن أدلة علنية كافية تسمح بالجزم بأن مؤسسات إعلامية عربية كبرى نفذت موجات تسريح واسعة كان الذكاء الاصطناعي سببها المباشر. مع ذلك، أشار تقرير نشرته خدمة BBC Monitoring في 25 يونيو 2025رابط خارجي إلى حصول تخفيضات وظيفية في شبكة الجزيرة ومجموعة بي إن سبورتس جراء تحوّلهما نحو المنصات الرقمية والبث المباشر، استنادًا إلى معلومات نشرتها صحيفة ((القدس العربي)).

وفي ديسمبر 2025، أعلنت الجزيرة مشروع ((The Core)) لدمج الذكاء الاصطناعي في مختلف مراحل العمل الصحفي، بالتعاون مع Google Cloud. ويستهدف المشروع أتمتة بعض العمليات وتطوير الإنتاجية، لكن الإعلان لا يتضمن خطة معلنة لتقليص الوظائف، مع ذلك.

مكاسب الذكاء الاصطناعي... أرقام لا تزال مجهولة

تتوقّع جميع المؤسسات الإعلامية السويسرية إسهام الذكاء الاصطناعي في رفع كفاءة العمل، وتحسين الإنتاجية. لكن حتى الآن، لا يستطيع أيًا منها تحديد مقدار الوقت أو المال الذي توفّره هذه التكنولوجيا فعليًا. ويقول باتريك راديماخر، المسؤول عن الاستراتيجية في مجموعة ((رينغييه)):“لا تتوافر المؤسسة حتى الآن على أرقام شاملة في هذا الشأن، رغم محاولاتها تقييم ما إذا كان كل استخدام للذكاء الاصطناعي يحقّق بالفعل مكاسب ملموسة في الكفاءة”.

وتشير دراسة أُجريت في الدنمارك إلى أن الفوائد الفعلية قد تكون أقل مما يأمله كثيرون. فقد استطلع باحثون آراء 25 ألف عامل وعاملة، من بينهم صحفيون وصحفيات، وتوصّلوا إلى توفير مستخدمي روبوتات المحادثة القائمة على الذكاء الاصطناعي نحو 3% فقط من وقت عملهم، في المتوسط.

وهكذا، تواصل المؤسسات الإعلامية السويسرية الاستثمار في تكنولوجيا لا تزال عاجزة عن قياس فوائدها بدقة، في وقت يبدي فيه قطاع واسع من الجمهور تحفّظًا تجاه دورها المتزايد في إنتاج الأخبار.

المزيد المزيد الديموغرافيا هل سيحل الذكاء الاصطناعي المشاكل الكبرى أم سيهوي ببلدان ناجحة كسويسرا نحو البؤس؟

تم نشر هذا المحتوى على 10 مايو 2026 قد يتمكن الذكاء الاصطناعي من سد الفجوة الإنتاجية التي ستخلّفها الشيخوخة. ولكنه يؤدي أيضًا إلى بطالة هائلة، ويقلب توزيع الرفاهية عالميًّا رأسًا على عقب.

طالع المزيدهل سيحل الذكاء الاصطناعي المشاكل الكبرى أم سيهوي ببلدان ناجحة كسويسرا نحو ال

ترجمة من الإنجليزية. راجعه ودققه: عبد الحفيظ العبدلي

التدقيق اللغوي: سفيان بن حامد

MENAFN09112026000210011054ID1111934331

إخلاء المسؤولية القانونية:
تعمل شركة "شبكة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا للخدمات المالية" على توفير المعلومات "كما هي" دون أي تعهدات أو ضمانات... سواء صريحة أو ضمنية.إذ أن هذا يعد إخلاء لمسؤوليتنا من ممارسات الخصوصية أو المحتوى الخاص بالمواقع المرفقة ضمن شبكتنا بما يشمل الصور ومقاطع الفيديو. لأية استفسارات تتعلق باستخدام وإعادة استخدام مصدر المعلومات هذه يرجى التواصل مع مزود المقال المذكور أعلاه.

Date

2026-11-09 06:09:18